SEO para Ecommerce 2016



Desde mi humilde experiencia en un ecommerce que está creciendo día a día y para el que estoy trabajando el SEO, voy a tratar de explicar los aspectos más importantes del posicionamiento en motores de búsqueda para ecommerce que he detectado en lo que llevamos de año 2016 y la segunda mitad del año 2015. Una muestra la veréis en la siguiente imagen, el progreso en visitas orgánicas, que aunque es lenta va aumentando progresivamente, todo gracias a posicionar palabras clave en las primeras posiciones de Google y obtener un porcentaje de clics aceptable (CTR). Los picos son el Black Friday y la campaña de navidad, pero vemos como se estabiliza en Enero de 2016 con unas 5.000 sesiones más que en noviembre de 2015.

SEO 2016

Para los que estén empezando en el mundo del SEO, este post va a ser muy útil para ver todas las técnicas y procesos que hay que tener en cuenta y donde debemos centrar nuestros esfuerzos, ya que en muchas ocasiones no sabemos por donde empezar o a que parte darle prioridad. Para los que tienen algo de experiencia seguro que se les escapaba algo de lo que voy a explicar o les viene bien ver otro punto de vista. Además agregaré un diccionario en el que reflejaré todos los tecnicismos para que no haya perdida. Empecemos…

¿Qué es SEO, tipos y que beneficios nos aporta?

SEO, Search Engine Optimization, como su nombre indica es el posicionamiento en motores de búsqueda y su optimización. Como dice wikipedia es el proceso y las técnicas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Nosotros nos vamos a centrar en Google que es el más utilizado y en consecuencia el más rentable.

TIPOS SEO 2016

El SEO se puede dividir en dos, SEO on-page y SEO off-page:

SEO on-page

De forma básica se puede decir que el SEO on-page es el encargado de que los motores de búsqueda entiendan a la perfección la página web y su contenido. Más adelante veremos que estructura es la más adecuada, como buscar las mejores keywords y la mejor forma de construir las urls.

SEO off-page

La otra parte, SEO off-page se encargará del Linkbuilding, CTR (ratio de clics), social media y todo lo que es externo a nuestra página.

La importancia del SEO

Hacer SEO es indispensable hoy en día, cada usuario que entre a través de una búsqueda es un cliente potencial que está buscando lo que ofreces si hemos elegido bien las keywords. Los motores de búsqueda cada día son más “inteligentes”, por lo tanto el posicionamiento SEO no solo hace que al aparecer en los primeros puestos de la SERP consigamos más clics y visitas, también sirve para hacer más entendible la web a los usuarios.

Veamos una gráfica de un estudio realizado en el año 2014 (Advanced Web Ranking):

CTR Google Advanced Web Ranking

Como datos aproximados no está mal para hacernos una idea de lo que se puede conseguir. Si aparecemos en la primera posición de Google vamos a recibir un 31.24% de las visitas, si estamos en 2ª posición el 14.04% y el 9.85% en caso de aparecer en la 3ª posición de una búsqueda.

Pongamos de ejemplo que tenemos una tienda online de drones y hemos conseguido posicionar la palabra “dron” en primera página pero la última posición, esta palabra tiene 246.000 búsquedas mensuales aproximadamente. Si tenemos el 3.73% de clics como dice el estudio obtendríamos 9.175 mensuales solo con una keyword, si la conseguimos posicionar en 1ª posición serían 76.850 visitas al mes, por eso es tan importante aparecer lo más arriba posible en la SERP, una posición es crucial.

¿Cuánto dinero cuesta el SEO?

Esta es la mejor parte, el SEO es “gratuito“, nos costará tiempo y dedicación o pagarle a un profesional que lo haga. Google no cobra por conseguir visitas orgánicas, de ahí que se llamen así. Lo que si hay que tener en cuenta es que es un proceso lento, a medio y largo plazo, si pretendemos trabajar este área y conseguir resultados mañana estaremos equivocados.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los procesos principales que hace Google para mostrar una búsqueda son rastreo, indexación y publicación de resultados.funcionamiento motor de busqueda

Rastreo

Empieza con una lista de URLs de rastreo anteriores y se amplía los sitemaps que ofrecemos. Cuando la araña (crawler) de Google nos visita, detecta enlaces y los añade a la lista de páginas para rastrear. Los sitios nuevos, los cambios y los enlaces obsoletos se detectan y se actualiza el índice de Google.

Indexación

El robot de Google procesa todas las páginas rastreadas y la información de las etiquetas y el contenido para compilar un índice de todas las palabras que encuentra con su ubicación, las almacena y las clasifica (sorters).

Publicación de resultados

Cuando se realiza una consulta, Google busca en el índice las páginas que coinciden con esta y muestra los resultados más relevantes y los ordena gracias a su algoritmo PageRank. Para conseguir una buena posición en las páginas de resultados, es importante asegurarse de que Google pueda rastrear e indexar nuestras páginas.

¿Cómo indexar nuestras urls en Google?

Además de todo lo que voy a escribir a continuación tendremos que crear un sitemaps para que google indexe nuestros contenidos de forma rápida. Configurar correctamente el archivo robots.txt para decirle al robot que urls no queremos que rastree y estructurar adecuadamente el archivo .htaccess.

Primeros pasos para hacer un buen SEO en 2016

Como veis estamos pasando por varios puntos de forma breve, en un futuro tengo previsto centrarme en cada punto de forma más detallada, en este post vamos a ver un poco más de SEO on-page para ver qué pasos debemos seguir para ir por buen camino.

1- ¿Qué hace la competencia para posicionar mejor?

Una de las mejores formas de empezar a trabajar esta parte tan importante es viendo como lo hacen los demás, nos fijamos en los mejores y para ello vamos a buscar por ejemplo las palabras drones, dron, comprar dron, etc.. en Google para ver que tiendas aparecen en los primeros resultados.

Vemos que tiendas grandes y conocidas están en las primeras posiciones y alguna otra no tan conocida, veamos dos ejemplos:

http://www.pccomponentes.com/drones_rc.html

https://www.dronesbaratosya.com/

Están tan arriba porque Google tiene en cuenta dos variables principales, la primera Autoridad, que es la popularidad que tiene una web sobretodo gracias a los backlinks que recibe de otras webs y la segunda Relevancia que es todo lo que está en nuestra web, contenido. La primera tienda, pccomponentes, para mi una referencia en todos aspectos está en una posición alta porque tiene buena autoridad y buena relevancia, y la segunda sobretodo por la relevancia, usando la palabra drones y baratos en su domino además de tener mucho contenido hablando de ellos.

Tenemos que fijarnos en cómo estructuran la web, las urls, los meta-titles y meta-description, como crean contenido, que etiquetas usan, etc… en general, vamos a fijarnos en todo lo que nos pueda ayudar a formar un ecommerce de calidad.

2- Estructurar nuestro ecommerce ayuda a la araña

Otra de las tareas es estructurar nuestra web, elegir un aspecto acorde con nuestro negocio, distribuir las  categorías pensando en que el cliente debe llegar a todos los productos sin complicaciones, elegir bien los nombres de los productos para posicionar lo mejor posible y tener claro que la estructura que diseñemos ayudará a google a leer nuestra web o puede dificultarle el rastreo siendo perjudicial.

Una vez sepamos como vamos a categorizar nuestra tienda y como vamos a mostrar nuestros productos, empezaremos a darle forma a la parte del SEO on-page. Tenemos que elegir para cada página el meta-title y meta-description que son el título y la descripción que muestra Google. Además debemos elegir un buen h1 que normalmente será similar al meta-title aunque no es obligatorio, 3 o 4 h2 por página está bien y h3 y h4 tienen menos repercusión pero si los usamos con sentido siempre ayuda. Pongamos un ejemplo que desde mi humilde opinión creo que sería una buena forma de estructurar nuestra web:

meta-title (no más de 70 caracteres 7-8 palabras): Parrot “Modelo X” – Dron terrestre saltarín barato

meta description (150 caracteres aproximadamente, un par de frases cortas): Mucho mejor que un coche teledirigido, el nuevo Parrot “Modelo X” es un dron terrestre corre, zigzaguea, hace piruetas y salta ¡hasta 80 cm de altura!

h1 (7-8 palabras como el title):  Parrot “Modelo X” – Dron terrestre teledirigido Negro

h2 (subtitulo que debe tener sentido sin ser demasiado largo) : Precio Parrot “Modelo X”, Características Parrot “Modelo X”, Opiniones Parrot “Modelo X”

Y luego tendríamos que añadir una ficha técnica completa y personalizada además de contenido hablando de sus características e intentado convencer al cliente de por qué debe comprar el dron en tu tienda y no en la competencia, en este aspecto debes buscar cuanto más contenido de calidad mejor, mínimo 500-600 palabras para empezar estaría bien.

3- Las keywords más rentables

Este proceso se llama Keywords Research, algo fundamental no solo para el SEO sino también muy útil para el SEM, consiste en buscar las palabras clave más rentables, las que tendrán más conversión y serán más fáciles de posicionar en nuestro nicho de mercado. Para empezar, si tenemos un equipo podemos hacer uso de la técnica de creatividad brainstorming, se pueden conseguir buenas ideas y palabras, que haciendo una lista podemos ir combinando. Por ejemplo, drones, terrestres, aéreos, acuáticos, hélices, baratos, comprar…

keywords longtail seo rentablePuedes usar palabras individuales, como “dron”, que son el tipo de palabras que tienen más búsquedas pero menos conversión ya que es difícil aparecer al principio de la SERP. 2 o 3 palabras “dron aéreo” con un poco más de conversión y menos búsqueda. O puedes optar por lo que a mi parecer es lo más rentable y recomendado, buscar palabras clave long tail, “dron aéreo 8 hélices barato”, la ventaja es que al ser más largas tienen menos competencia, el inconveniente es que también se buscan menos, pero si el cliente pone esta palabra en el buscador podemos estar seguros de que encontrará lo que busca. Para ver las palabras más rentables podemos hacer uso de herramientas como google trends, google adwords, sistrix o semrush, que también servirán para analizar la competencia.

¿Qué url de la web posiciona más keywords y con mayor rapidez?

La url que mejor va a posicionar es nuestra página principal, debido sobretodo a todos los enlaces internos, los backlinks y porque conseguirá la mayoría de las visitas. En segundo lugar, las categorías de los productos del que voy a dejar un claro ejemplo de como sacar partido para posicionar las máximas keywords posibles. Y después en menor medida los productos y otros apartados.

https://www.zalando.es/botines-mujer/

Si entramos en ese enlace y nos fijamos en el lateral izquierdo de la página veremos que tienen un menú en el que solo muestran diferentes tipos de zapatos centrándose en los productos de la categoría padre. También un poco más abajo del menú vemos que crean textos para posicionar keywords que son interesantes y muy demandadas. Esto si que es sacarle partido a una página posicionando palabras clave, tipos del producto que busca el cliente y marcas.

4- URL cortas y limpias para posicionar mejor

La url siempre es importante, haremos que sea similar al nombre del producto y el title, pondremos tres ejemplos de webs que lo están haciendo bastante bien en este sentido y de forma diferente:

http://www.powerplanetonline.com/drones/helicoptero-power-star-x1

http://www.pccomponentes.com/sphero_bb_8_drone_star_wars.html

El primero utiliza para formar la url el dominio, la categoría como directorio y el modelo como página mientas que el segundo es el que trabaja mejor las urls desde mi punto de vista, no utiliza el directorio para formarla. Son más limpias y posicionan mejor el modelo que este buscando el usuario, ya que las palabras de las categorías “drones” por ejemplo las conseguiremos con la misma categoría. Por lo tanto lo primero que tenemos que hacer antes de que google indexe las primeras urls es acortarlas y redireccionar las ya creadas con anterioridad para evitar los errores 404. Veamos también un ejemplo en el que la url no es perfecta, Google le da más prioridad es a “B636208″ que no lo buscará nadie y estoy seguro de que al motor de búsqueda no le ayudan estos detalles, aunque no es una url mala, las he visto mucho peores.

https://www.redcoon.es/B636208-Airis-Drone-DR004_Drone-RC

5- El contenido es el rey

Este título si habeis leido otros post relacionados con este tema lo habreis visto ya. Cuando Google lanzó su algoritmo Google Panda el contenido empezó a valorarse y mucho, contenido original y útil, de calidad y con poca publicidad. En nuestro ecommerce nos debemos centrar, como en el ejemplo de zalando, en generar contenido en las categorías, la página principal y en los productos, con fichas técnicas completas y descripciones originales.

Desde que llegó Google Panda esta prohibido copiar y pegar, si no quieres ser penalizado no uses ni esta forma de generar información. Tampoco es recomendable automatizar, seguramente lo que consigamos sea tener contenido duplicado que también es penalizado por este algoritmo, de hecho suele ser una tarea diaria revisar los resultados que nos da Google en los rastreos, en los que al principio saltarán alertas de este tipo hasta que lo configuremos todo correctamente. Por último los paginados de productos suelen dar problemas con las duplicidades del contenido, explicaré en otro post como evitar esto.

Está bien valorado por Google toda la información extra que podamos proporcionar al usuario como son los vídeos e imágenes, que también posicionan cada una en su buscador, las valoraciones, etc…

Hay muchas cosas más que iremos viendo en otros post y que también son muy importantes, ya que el SEO es un mundo y no es nada sencillo aunque a priori lo parezca. Hemos pasado de forma breve y con ejemplos por los aspectos principales y más básicos, pero hay mucho más que hacer. Espero que haya sido útil y entretenido.

Otros aspectos muy importantes:

– Linkbuilding y Google Penguin

– Rich snippets

– Redireccionamientos para evitar errores 404

– Redes sociales y marcadores sociales

– Herramientas para controlar cada parte del SEO

– Algoritmos de Google

– Cómo mejorar nuestro CTR

– Otras formas de vender nuestros productos

3 thoughts on “SEO para Ecommerce 2016

  • Muy interesante artículo sobre SEO.
    El problema creo que puede venir cuando un vecino de tu hosting, se puso a hacer SPAM.
    Todo el esfuerzo, tiempo, dinero y mimo se puede ir al garete.
    Hay una herramienta para saber si tu ip está marcada en la lista negra.
    Es una herramienta gratuita https://mxtoolbox.com/
    Siempre queda la opción de ir a otro tipo de alojamiento,
    Espero que os sirva.
    Buen fin de semana.

    • Muchas gracias por tu valoración Julio y disculpa la tardanza de mi respuesta. Tu comentario es muy interesante, el tema de los malos vecinos lo había leído antes pero no tengo datos para contrastar si es realmente un problema serio.
      Sin lugar a dudas la velocidad del servidor se vería afectada, pero no creo que perjudique demasiado al SEO si estamos atentos y lo detectamos a tiempo. Google nos da herramientas para detectar este problema en un par de días o tres y para prevenir tenemos varias opciones, por ejemplo podemos contratar una ip propia con el sobre coste que tiene, aunque si contratas un hosting con una empresa segura no se suelen dar estos problemas y por otro lado podemos ver que vecinos tenemos en nuestro servidor y revisarlos de vez en cuando con esta herramienta: http://www.dnsqueries.com/es/vecinos_servidor_web.php

      Muchas gracias de nuevo Julio
      Que tengas un buen día

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